Publicado em
O valor da marca de uma empresa é um bem intangível, ou seja, incorpóreo, que não pode ser tocado ou visto. Mesmo assim podemos estipular o valor de uma marca comercial a partir da percepção do público e de sua aceitação – ou não – no mercado.
As marcas mais valorizadas do mundo são aquelas que vêm à cabeça como referência do ramo: Apple, na tecnologia; Coca-Cola, nos refrigerantes; Toyota, nos veículos; etc.
Se pensarmos na palavra de forma literal, a marca é a imagem gravada na mente do consumidor quando ele lembra da sua empresa, produto ou serviço.
Quando a marca influencia o consumidor a comprar algo, significa que seu valor de mercado está em alta porque o produto obteve um desempenho positivo na opinião popular durante o tempo em que esteve em atividade. Algumas das situações observadas em clientes que agregam valor à marca são: fidelidade, consciência sobre o nicho que a marca abrange (Samsung para produtos eletroeletrônicos, por exemplo) e nomes e símbolos que remetam à marca.
As estratégias de marketing empresarial se beneficiam dessas situações. A gestão de marca atualmente visa mantê-la em evidência, seguindo uma identidade forte, definida e consistente para as ações que a mesma promove em âmbito comercial e social.
Lembrando que quanto mais consolidado o valor da marca, maiores os resultados financeiros referentes a ela, pois são situações atreladas uma à outra.
O registro de marca é o primeiro passo para construir seu valor, pois determina sua estabilidade jurídica. A partir desse ponto, criar um relacionamento positivo com o público construir a imagem correta para atrair clientes ou promover o serviço proposto alavanca o valor de mercado.
Gostou da leitura? Compartilhe.
Entre em contato conosco e saiba mais como proteger sua marca.
Acompanhe-nos em nossas redes sociais Instagram e Facebook.
Fontes:
